Federale en Vlaamse overheidsdepartementen, agentschappen, adviesraden, een aantal vzw's en de Vlaamse Gemeenschapscommissie kopen advertentieruimte aan in kranten met toepassing van gestandaardiseerde tariefkortingen. Protocollen bepalen de voorwaarden en modaliteiten voor de aankoop van mediaruimte.
BeMedia en de Vlaamse Dagbladpers coördineren de verschillende mediacampagnes voor de overheden. De aanmaak van de campagnes gebeurt door een reclamebureau, dat is aangeduid door de overheid na openbare aanbesteding.
Openheid en interactiviteit staan centraal in het beleidsdenken van een nieuwe generatie politici en overheidsmedewerkers. Op het vlak van communicatie kende de Belgische overheden het laatste decennium een toenemende professionalisering, met onder meer ontwikkelingen in de openbaarheidswetgeving – waarin een actieve openbaarheid van bestuur wordt gevraagd – alsook de oprichting van de Vlaamse Vereniging voor Overheidscommunicatie
Communicatienoden bij overheden zijn vaak complex, zowel wat de hoeveelheid informatie als de aard ervan betreft. Vaak wordt de burger niet enkel geďnformeerd over het beleid, maar wordt hij ook gevraagd om zijn houding en gedrag aan te passen, bijvoorbeeld wanneer het gaat om milieubewuster leven.
De krant blijkt hier een ideaal medium: haar informatieve aard, de intensiteit en aandacht waarmee een boodschap wordt gelezen en het hoge publieksbereik geven de informatie grote impact. De dagbladsector is verder voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om een boodschap in een krant vorm te geven.
Bronnen: CONINCKX (D.), ed. Overheidscommunicatie in België. Een overzicht. Garant, Antwerpen, 2004. GOUBIN (E.). Tante Mariette en haar fiets. Handboek overheids- en verenigingencommunicatie. Vanden Broele, Brugge, 2002